ЗD моделирование в индустрии производства наружной рекламы.

Среди большого количества рекламных щитов бренду необходимо суметь донести до своего потребления определенную информацию. Самый стандартный и распространенный способ сделать это – обеспечить большое количество одинаковых рекламных сообщений. Это могут позволить себе очень крупные компании с серьезным рекламным бюджетом. Компаниям с ограниченным рекламным бюджетом необходимо компенсировать недостаток бюджета высокой эффективностью рекламного сообщения, хорошим качеством коммуникации. Задумываясь о высоком качестве коммуникации, сразу приходят в голову мысль о необходимости создания ярких, оригинальных решений, которые привлекут внимание потребителя. Так как сейчас речь идет о наружной рекламе, то необходимо помнить не только о стандартных средствах передачи информации рекламного характера как текст, слоган, дизайн рекламного поля, но и о самой конструкции.

К сожалению чаще всего, рекламную конструкцию представляет как некое двухмерное изображение, нанесенное на поверхность рекламной конструкции: щита, вывески, витрины и т. д.

Однако, многие дизайнеры проектировщики забывают о безграничных возможностях рекламной конструкции как трехмерного объекта. Эти возможности безграничны. «Усталость» от плоской рекламы для многих бренд – менеджеров уже стала актуальной проблемой. Многие рекламные агентства уже начинают использовать 3D технологии в во многих областях наружной рекламы: придорожные щиты, интерьерная реклама, оформление фасадов, дизайн витрин , оформление выставок и др.

Большинство выставочных средств проектируются таким образом, чтобы возвышаться над остальными. Некоторые выставочные конструкции состоят из двух этажей. Такие стенды выглядят монументально, привлекают внимание, а также создают дополнительное пространство. Очень удачное конструктивное решение для выставки – это динамические конструкции, которые возвышаются над остальными привлекают внимание посетителей еще при входе.

Несмотря на то, что количество рекламных площадей в Москве чуть ли не вдвое превышает показатели множества мировых столиц, необычных, запоминающихся конструкций очень мало. Зарубежном кроме необычных конструкционных решений, вошло в обычай задействовать нестандартные носители: колодезные люки, телефонные будки, архитектурные элементы и многое другое.

Однако, несмотря на это, современные технологии трехмерного моделирования в наружной рекламе развиваются очень стремительно. Например, использование трехмерного фирменного персонажа в наружной рекламе сейчас можно встретить достаточно часто: ростовые фигуры Рональда Макдональда, снеговики в аэропорту Домодедово и др.

Так же сейчас все чаще на улицах крупных городов можно увидеть объемные вывески на магазинах , объемные логотипы, шрифты, панель — кронштейны и световые короба причудливых форм и т.д.

Пример из жизни.

Около полутора лет назад компания «Вим-Билль-Дан» начала терять лидерство на соковом рынке. Спасти положение бренда — локомотива J7 была призвана новая рекламная кампания «Живи! Играй!». Герои телеролика подмигивали друг другу, в компании решили сохранить «изюминку» и в наружной рекламе, для чего в щит вмонтировали стереолинзы, создававшие эффект подмигивания, когда зритель двигался мимо щита. Чтобы сэкономить, из 250 щитов, размещенных в Москве, только в 105 использовались спецэффекты. По оценкам экспертов, такая реклама обошлась ВБД на 20% дороже, чем при использование стандартных конструкций. Но в ВБД утверждают, что игр стоила свеч. В компании специально делали замеры эффективности наружной рекламы: подмигивающую девушку заметили более 50% из 300 опрошенных. Примерно столько же потребителей назвали щиты яркими и интересными.

Рост количества торговых марок и усиливающиеся равнодушие потребителей к рекламе не оставляет повод для сомнений: необходимо быть в курсе в области трехмерной наружной рекламы.

Специалистами доказано, что стандартные уличные стенды, привычные рекламные стенды теряют свою эффективность за счет того что слишком много, а нестандартные, яркие решения наоборот помогают в решении многих маркетинговых задач.

Выиграет тот бренд, который сможет заинтересовать, привлечь и захватить внимание потребителя, создать эффективный ай – стоппер, рекламный щит, рекламную вывеску, световой короб, оформить фасад здания и т. д.