ЗD моделирование в индустрии производства наружной рекламы.

Полезные статьи

ЗD моделирование в индустрии производства наружной рекламы.

Среди большого количества рекламных щитов бренду необходимо суметь донести до своего потребления определенную информацию. Самый стандартный и распространенный способ сделать это – обеспечить большое количество одинаковых рекламных сообщений. Это могут позволить себе очень крупные компании с серьезным рекламным бюджетом. Компаниям с ограниченным рекламным бюджетом необходимо компенсировать недостаток бюджета высокой эффективностью рекламного сообщения, хорошим качеством коммуникации. Задумываясь о высоком качестве коммуникации, сразу приходят в голову мысль о необходимости создания ярких, оригинальных решений, которые привлекут внимание потребителя. Так как сейчас речь идет о наружной рекламе, то необходимо помнить не только о стандартных средствах передачи информации рекламного характера как текст, слоган, дизайн рекламного поля, но и о самой конструкции.

К сожалению чаще всего, рекламную конструкцию представляет как некое двухмерное изображение, нанесенное на поверхность рекламной конструкции: щита, вывески, витрины и т. д.

Однако, многие дизайнеры проектировщики забывают о безграничных возможностях рекламной конструкции как трехмерного объекта. Эти возможности безграничны. «Усталость» от плоской рекламы для многих бренд – менеджеров уже стала актуальной проблемой. Многие рекламные агентства уже начинают использовать 3D технологии в во многих областях наружной рекламы: придорожные щиты, интерьерная реклама, оформление фасадов, дизайн витрин , оформление выставок и др.

Большинство выставочных средств проектируются таким образом, чтобы возвышаться над остальными. Некоторые выставочные конструкции состоят из двух этажей. Такие стенды выглядят монументально, привлекают внимание, а также создают дополнительное пространство. Очень удачное конструктивное решение для выставки – это динамические конструкции, которые возвышаются над остальными привлекают внимание посетителей еще при входе.

Несмотря на то, что количество рекламных площадей в Москве чуть ли не вдвое превышает показатели множества мировых столиц, необычных, запоминающихся конструкций очень мало. Зарубежном кроме необычных конструкционных решений, вошло в обычай задействовать нестандартные носители: колодезные люки, телефонные будки, архитектурные элементы и многое другое.

Однако, несмотря на это, современные технологии трехмерного моделирования в наружной рекламе развиваются очень стремительно. Например, использование трехмерного фирменного персонажа в наружной рекламе сейчас можно встретить достаточно часто: ростовые фигуры Рональда Макдональда, снеговики в аэропорту Домодедово и др.

Так же сейчас все чаще на улицах крупных городов можно увидеть объемные вывески на магазинах , объемные логотипы, шрифты, панель — кронштейны и световые короба причудливых форм и т.д.

Пример из жизни.

Около полутора лет назад компания «Вим-Билль-Дан» начала терять лидерство на соковом рынке. Спасти положение бренда — локомотива J7 была призвана новая рекламная кампания «Живи! Играй!». Герои телеролика подмигивали друг другу, в компании решили сохранить «изюминку» и в наружной рекламе, для чего в щит вмонтировали стереолинзы, создававшие эффект подмигивания, когда зритель двигался мимо щита. Чтобы сэкономить, из 250 щитов, размещенных в Москве, только в 105 использовались спецэффекты. По оценкам экспертов, такая реклама обошлась ВБД на 20% дороже, чем при использование стандартных конструкций. Но в ВБД утверждают, что игр стоила свеч. В компании специально делали замеры эффективности наружной рекламы: подмигивающую девушку заметили более 50% из 300 опрошенных. Примерно столько же потребителей назвали щиты яркими и интересными.

Рост количества торговых марок и усиливающиеся равнодушие потребителей к рекламе не оставляет повод для сомнений: необходимо быть в курсе в области трехмерной наружной рекламы.

Специалистами доказано, что стандартные уличные стенды, привычные рекламные стенды теряют свою эффективность за счет того что слишком много, а нестандартные, яркие решения наоборот помогают в решении многих маркетинговых задач.

Выиграет тот бренд, который сможет заинтересовать, привлечь и захватить внимание потребителя, создать эффективный ай – стоппер, рекламный щит, рекламную вывеску, световой короб, оформить фасад здания и т. д.

Оцените статью
Добавить комментарий

  1. Сова

    Забавно конечно… Согласен, если учитывать всю обстановку в стране, то сложно не согласиться с тем, что наружная реклама переживает не лучшие времена. Но, нужно не забывать о том, что при всех положительных качествах дешевизны наружной рекламы на данный момент, ее качество будет куда ниже, нежели прежде. Во-вторых, стандартное размещение рекламного материала, во многих случаях себя изжило. Все чаще можно встретить креативные решения в подходе к данному вопросу, касающемуся подачи рекламного материала. И на мой личный взгляд, это один из вариантов для рекламных агентств, для выхода из подобной ситуации. Если материал будет подан интересно, то это принесет куда больше пользы, нежели трата денег на массовое заполнение бордов. Сам когда-то был сотрудником РА, и могу сказать, что на данный момент времени, именно креативный подход к подаче информации является наиболее выгодным вариантом.